چرا برخی مقالات تخصصی، با وجود رعایت کامل سئو فنی، باز هم در رتبههای پایین جستجو باقی میمانند؟ این معما در چارچوب کیفیت Google E-E-A-T چیست نهفته است. Google E-E-A-T مجموعهای از سیگنالهای کیفی است. گوگل برای سنجش قابلیت اتکاء و سودمندی محتوای شما از آن استفاده میکند. Google E-E-A-T چیست یک فاکتور رتبهبندی مستقیم در الگوریتمها نیست. در عوض، بر عملکرد کلی سیستمهای رتبهبندی تاثیر میگذارد. هرچه محتوای شما در این چهار اصل قویتر باشد، احتمال بقای آن در بهروزرسانیهای هستهای بیشتر است. این اصول، بهویژه در حوزههای حساس YMYL، اهمیت محوری دارند.
آشنایی با 4 اصول E-E-A-T
E-E-A-T مخفف تجربه (Experience)، تخصص (Expertise)، اعتبار (Authoritativeness) و اعتماد (Trustworthiness) است. این چارچوب چهارگانه، تمامی جنبههای کیفیت محتوا را تحت پوشش قرار میدهد. این ارکان به گوگل کمک میکنند تا مشخص کنند آیا یک صفحه وب، نتایج خوبی را ارائه میدهد یا خیر.
تجربه
تجربه یعنی نویسنده محتوا، موضوع را عملا زندگی کرده باشد. این اصل جدید در دسامبر 2022 به E-A-T اضافه شد. هدف، ارزش دادن به محتوای دست اول است.
- محتوای بازنویسیشده از منابع دیگر، ضعیف تلقی میشود.
- نویسنده باید مشاهدات شخصی خود را ارائه دهد.
- باید نتایج تستهای واقعی را منعکس نماید.
- مثلا، نقد یک محصول توسط کسی معتبر است که آن را خریده و استفاده کرده باشد.
- در صورت امکان، از تصاویر و ویدئوهای دست اول استفاده شود.
این اصل یک خط دفاعی کلیدی گوگل در برابر محتوای انبوه به شمار میرود. هوش مصنوعی میتواند تخصص را شبیهسازی کند. اما نمیتواند تجربه فیزیکی یا دانش دست اول را بازتولید کند. محتوای غنی از تجربه، مزیت رقابتی بالایی در عصر ابزارهای تولید محتوا دارد.
دانش تخصصی در سئو و حوزههای مرتبط
تخصص به دانش رسمی، مهارتها یا مدارکی اشاره دارد که نویسنده در آن حوزه کسب کرده است. میزان تخصص مورد نیاز، بسته به موضوع، متفاوت است. گوگل تخصص را به تولیدکننده محتوا مرتبط میداند. ارزیابان کیفیت گوگل میپرسند: Google E-E-A-T چیست؟ آیا نویسنده بر موضوع تسلط کافی دارد.
- تخصص باید مرتبط با موضوع محتوا باشد.
- در موضوعات مالی، نویسنده باید مشاور مالی باشد.
- نویسنده باید مدارک خود را شفاف نشان دهد.
- میتوان محتوا را نوشت و توسط یک متخصص آن حوزه بازبینی نمود.
نقش تخصص در صفحات حساس YMYL
YMYL مخفف Your Money or Your Life است. این حوزه شامل موضوعاتی است که میتواند بر سلامت، امنیت مالی یا رفاه عمومی فرد تاثیر جدی بگذارد. حساسیت گوگل بر محتوای YMYL بسیار بالاست.
- محتوای مالی و پزشکی باید دقیق باشند.
- نادرستی اطلاعات در این زمینهها عواقب جدی دارد.
- وبسایت پزشکی باید محتوای خود را توسط پزشکان معتبر تولید نماید.
- صفحاتی که فاقد تخصص کافی در YMYL هستند، حتی در صورت مفید بودن محتوا، رتبه پایینی میگیرند.
این موضوع نشان میدهد که Google E-E-A-T چیست نه فقط یک فاکتور رتبهبندی، بلکه یک استراتژی ایمنی محتوایی است.
اعتبار (Authoritativeness)
اعتبار به شهرت و تاثیر شما بر سایر متخصصان آن حوزه اشاره دارد. این یعنی وبسایتها و افراد معتبر دیگر، شما را منبع اصلی میدانند. اعتبار عمدتا از راه سیگنالهای خارج از سایت سنجیده میشود.
- بکلینکهای باکیفیت به سایت شما، نشاندهنده اعتبار است.
- ارجاع خارجی (Citations) در سایتهای مرجع، حتی بدون لینک، حائز اهمیت است.
- تولید حجم زیادی محتوای دقیق در یک موضوع، به تدریج شما را به مرجع تبدیل مینماید.
- ایجاد پرسونای قوی و قابل ردیابی برای نویسندگان و برند، اعتبار را افزایش میدهد.
اعتماد (Trustworthiness)
اعتماد مهمترین عضو خانواده E-E-A-T است. گوگل میگوید: بدون اعتماد، حتی تخصص و تجربه بالا نیز ارزش خود را از دست میدهد. این فاکتور نشان میدهد که آیا محتوای شما دقیق، صادقانه و سایت شما امن است.
- شفافیت کامل: ارائه اطلاعات تماس، صفحه درباره ما و سیاستهای حریم خصوصی الزامی است.
- امنیت فنی: استفاده از گواهی SSL و HTTPS یک پیشنیاز فنی است.
- صحت محتوا: ارجاع به منابع معتبر و لینک دادن به مستندات علمی اعتبار میآورد.
- بازخورد کاربران: داشتن نظرات مثبت و معتبر مشتریان (مانند Trust Seals) سیگنال اعتماد قوی هستند.
اعتماد یک مسئله فنی و زیرساختی است که پیشنیاز اعتبار محتوایی محسوب میشود. در صورتی که زیرساخت سایت ناامن باشد، کاربر اعتماد نخواهد کرد.
همچنین پیشنهاد میشود مقاله ترافیک ارگانیک چیست؟ 9 روش جذب و افزایش آن را نیز مطالعه نمایید.
تحول E-E-A-T و نقش YMYL
چارچوب E-E-A-T در طول زمان تکامل یافته است. هدف همیشه اطمینان از کیفیت و امنیت کاربران بوده است. به روزرسانی دسامبر 2022 با افزودن تجربه، بزرگترین تغییر اخیر بود.
| مولفه | تاریخ تغییر | ستونهای اصلی | تمرکز اصلی گوگل |
| E-A-T | 2014 | تخصص، اعتبار، اعتماد | غربالگری اطلاعات غلط (Misinformation) |
| افزودن Experience | دسامبر 2022 | E-E-A-T | ارزش به محتوای دست اول و مبارزه با AI |
| YMYL | دائمی | تمامی ارکان E-E-A-T | تضمین سلامت و امنیت مالی کاربران |
نحوه پیادهسازی Google E-E-A-T در محتوا
تقویت Google E-E-A-T یک پروژه مستمر است. این کار نیازمند اقدامات فنی و محتوایی دقیق است. این اقدامات سیگنالهای کیفیت را به وضوح به موتورهای جستجو منتقل مینمایند.
استراتژی محتوا
تولید محتوای بینقص نیازمند اثبات دانش و پشتوانه فکری است.
- از نویسندگان باتجربه و متخصص استفاده نمایید.
- بیوگرافی نویسندگان را کامل سازید.
- این بیوگرافیها باید ارتباط نویسنده با موضوع مقاله را مشخص کند.
- تصاویر یا دادههای منحصر به فرد قرار دهید.
- Case Studyهای دقیق از تجربه خود ارائه دهید.
- محتوای خود را مدام بهروز کرده تا دقت خود را حفظ کند.
- به منابع علمی و معتبر لینک بدهید.
- از بازنویسی صرف مطالب بپرهیزید.
- تحقیقات اورجینال یا دادههای دست اول منتشر نمایید.
بهینهسازی فنی برای نمایش Google E-E-A-T با ابزارهای سئو
گوگل سیگنالهای E-E-A-T را از طریق کدهای فنی و ساختار سایت دریافت میکند. این سیگنالها در عصر AI و Search Generative Experience حیاتی هستند.
Schema Markup نویسنده
استفاده از ساختار داده (Schema) هویت نویسنده را به موتورهای جستجو میفهماند.
- از اسکیما Person یا ProfilePage استفاده کنید.
- این کار، تخصص فرد را قابل ردیابی میکند.
- لینک شبکههای اجتماعی نویسنده را اضافه کنید.
Schema Markup نویسنده، نقش یک هویت دیجیتال (Digital ID) را ایفا میکند. گوگل میتواند هویت و اعتبار نویسنده را در فضای وب ردیابی کند. این ردیابی تعیینکننده میزان Authoritativeness در سطح وب است.
سنجش اعتبار خارج از سایت
- بکلینکهای باکیفیت و مرتبط جمعآوری کنید.
- به برندهای معتبر اجازه دهید شما را Citation کنند.
- اطلاعات تماس کسب و کار را واضح درج کنید.
- ثبت نام دامنه خود را برای یک مدت طولانی انجام دهید.
- صفحه درباره ما را بسیار قوی و اثباتکننده اعتبار بنویسید.
کیفیت صفحه (PQ)
کیفیت صفحه، ارزیابی کلی از تجربه کاربر است.
- سرعت بارگذاری صفحه را بهینهسازی کنید.
- تجربه کاربری خوب، سیگنال اعتماد قوی است.
- یک سایت کند یا نامرتب اعتماد کاربر را از بین میبرد.
ساختار محتوایی برای جلب توجه گوگل
الگوریتمهای جدید گوگل محتوایی را ترجیح میدهند که سریع و مفید باشد. دیسکاور گوگل برای محتوای Snackable طراحی شده است. محتوایی که خواندن آن زمان نگیرد، شانس بالایی برای نمایش دارد. برای خرید شارژ کارتریج 48a کلیک کنید.
چرا ساختار جملات کوتاه برای دیسکاور مهم است؟
محتوای باید قابلیت اسکن شدن بالایی داشته باشد. این ساختار هم E-E-A-T (تجربه کاربری) را بالا میبرد و هم دیسکاور را هدف میگیرد.
- جملات باید کوتاه و هدفمند باشند.
- جملات باید یک ایده واحد را بیان کنند.
- پاراگرافها نباید طولانی شوند.
- از لیستهای نقطهای کوتاه استفاده کنید.
- از توضیحات مفصل زیر بولتها بپرهیزید.
- مخاطب باید با یک نگاه، نکته اصلی را بگیرد.
- استفاده از جداول، شکست بصری ایجاد میکند و دادهها را سازماندهی میسازد.
| عامل E-E-A-T | اقدامات On-Page (درون سایت) | اقدامات Off-Page (برون سایت) |
| تجربه | تصاویر و ویدئوهای اختصاصی، نتایج تست محصول | نظرات واقعی مشتریان در پلتفرمهای معتبر |
| تخصص | بیوگرافی کامل، اسکیما Person | اخذ گواهینامههای تخصصی، حضور در کنفرانسها |
| اعتبار | لینک به منابع معتبر خارجی، تحقیق اورجینال | کسب بکلینک و منشن از رسانههای مرجع |
| اعتماد | تأمین امنیت HTTPS، سیاستهای حریم خصوصی | پروفایل تجاری فعال در گوگل (GBP)، نشانهای اعتماد |
سوالات متداول Google E-E-A-T
| سوال | پاسخ |
| آیا E-E-A-T یک فاکتور رتبهبندی مستقیم است؟ | خیر. این یک چارچوب کیفی جهت آموزش ارزیابان گوگل است. |
| چرا افزودن تجربه مهم شد؟ | پاداش دادن به محتوای دست اول و تمایز آن از محتوای تئوری. |
| آیا رتبهدهندگان (Raters) مستقیما رتبه سایت را تغییر میدهند؟ | خیر. کار آنها کالیبره کردن و بهبود الگوریتمهای اصلی گوگل است. |
| صفحات YMYL شامل چه موضوعاتی هستند؟ | موضوعات مالی، پزشکی، ایمنی شخصی و رفاه عمومی. |
| مهمترین جزء E-E-A-T کدام است؟ | اعتماد (Trustworthiness). بدون آن، تخصص و تجربه بیاثر است. |
| آیا LSI Keywords توسط گوگل استفاده میشوند؟ | خیر. گوگل از مدلهای پیچیدهتر برای درک معنایی محتوا استفاده میکند. |
سخن پایانی
در نهایت، اگر بخواهیم بگوییم Google E-E-A-T چیست، باید بگوییم که این چارچوب چیزی فراتر از یک تغییر الگوریتمی موقت است. این چارچوب، استاندارد جدید گوگل در سنجش کیفیت انسانی محتوا است. ایجاد تجربه، تخصص و اعتماد، نه یک تاکتیک کوتاهمدت، بلکه یک استراتژی بلندمدت است. با رعایت دقیق این اصول، شما فقط رتبه نمیگیرید. شما به یک مرجع قابل اتکاء تبدیل میشوید. محتوایی که توسط انسان و برای انسان تولید شده باشد، همواره ارزشهای خود را از موتورهای جستجو دریافت میکند. این مسیر، تضمینکننده بقای محتوای شما در برابر نوسانات آینده الگوریتمهای گوگل خواهد بود. این روش، محتوای شما را به مرجعی تبدیل میکند که کاربر پس از خواندن آن، نیاز به جستجوی دیگری نخواهد داشت.
منبع: whale.com
دیدگاهتان را بنویسید