دوئل تایم Dwell Time به معنای مدت زمانی است که یک کاربر پس از کلیک روی نتیجهای در نتایج جستجوی گوگل، در صفحه وب شما میماند تا زمانی که به صفحه نتایج (SERP) بازمیگردد. این زمان بین کلیک تا بازگشت به نتایج گوگل اندازه گرفته میشود.
این ویژگی نشان میدهد که آیا محتوای شما پاسخ سؤال کاربر را داده یا خیر. اینکه کاربر از اطلاعات صفحه شما رضایت داشته است یا سریع دوباره دنبال جواب میگردد.
چرا دوئل تایم برای سایت مهم است؟
تنها ورود کاربر به سایت کافی نیست. گوگل رفتاری دارد که مهندسان سئو به آن Pogo sticking میگویند. تصور کنید شخصی عبارتی را جستجو میکند، روی لینک اول کلیک میکند، خوشش نمیآید و سریع برمیگردد تا روی لینک دوم کلیک نماید. این رفتوبرگشت سریع، رتبههای شما را به شدت پایین میآورد.
زمانی که دوئل تایم شما پایین باشد، به رباتهای گوگل سیگنال میدهید که این صفحه بیکیفیت است، آن را در رتبههای بالا نشان نده. برعکس، زمانی که مخاطب دقایق بیشتری را صرف خواندن، اسکرول کردن و دیدن ویدئوهای شما مینماید، الگوریتمهای رتبهبندی متوجه میشوند که شما پاسخ درستی به هدف جستجو دادهاید. در اینجا اعتبار دامنه و جایگاه شما تثبیت خواهد شد.
تفاوت میان دوئل تایم، نرخ پرش و Time on Page
بسیاری از افراد، این سه مفهوم را با یکدیگر اشتباه میگیرند:
نرخ پرش
در صورتی که کسی وارد سایت شود و بدون هیچ تعاملی خارج شود، حتی دل صورتی که 20 دقیقه هم متن را بخواند، در آنالیتیکسهای قدیمی این یک پرش محسوب میشد.
زمان حضور در صفحه
این معیار در گوگل آنالیتیکس محاسبه شده و فاصله زمانی بین ورود به یک صفحه تا رفتن به صفحه دیگری در همان سایت است. در صورتی که کاربر پس از خواندن صفحه اول از سایت خارج شود، این زمان اغلب صفر ثبت میشود.
Dwell Time
این متریک در پنلهای عادی آنالیتیکس وجود ندارد. این زمانِ خالص بین کلیک در گوگل و بازگشت به گوگل خواهد بود.
این مقاله را از دست ندهید: تفاوت سایت وردپرسی با اختصاصی در چیست؟
چگونه دوئل تایم را اندازه بگیریم؟
باید بدانید که گوگل این عدد را مستقیم در سرچ کنسول یا آنالیتیکس برای ما به نمایش نمیگذارد. پس چطور بفهمیم اوضاعمان چطور است؟
بررسی میانگین زمان تعامل در GA4
نسخه جدید آنالیتیکس (GA4) معیار دقیقتری نسبت به نسخههای قبلی دارد. در صورتی که این عدد برای صفحات ورودی از گوگل زیر 30 ثانیه است، یعنی دوئل تایم شما در وضعیت قرمز قرار خواهد داشت.
تحلیل نرخ بازگشت به SERP
در صورتی که متوجه شدید که برای یک کلمه کلیدی خاص رتبه دارید، اما مدام جایگاهتان بین رتبه 3 و 6 در حال نوسان است، به احتمال زیاد مشکل از تجربه کاربری (UX) و عدم ماندگاری کاربر در صفحه است.
استفاده از ابزارهای هیتمپ
ابزارهایی مثل Microsoft Clarity یا Hotjar به شما نشان میدهند که افراد تا کجای صفحه اسکرول میکنند. اگر اکثر کاربران در 20 درصد ابتدایی صفحه را میبندند، یعنی محتوای شما در همان نگاه اول جذابیت لازم را نداشته است.
تاثیر دوئل تایم بر رتبه و ورود به دیسکاور
شاید برایتان جالب باشد که بدانید گوگل دیسکاور محتوایی را میپسند که کاربر را درگیر کند. دیسکاور بر اساس علایق کاربر محتوا پیشنهاد میدهد، نه جستجو.
زمانی که سیگنالهای تعاملی نشان دهند که کاربران روی یک مطلب وقت میگذارند، گوگل آن را به عنوان یک محتوای مفید و با ارزش شناسایی نموده و شانس ورود به فید دیسکاور موبایلها را به شدت افزایش میدهد.
از سوی دیگر، در بروزرسانیهای اخیر گوگل، تمرکز از کلمات کلیدی به رضایت پس از کلیک تغییر نموده است. در صورتی که دوئل تایم سایت شما بالا باشد، حتی اگر بکلینکهای کمتری نسبت به رقیب داشته باشید، گوگل شما را بالاتر نشان میدهد؛ چرا که شما نیاز واقعی مخاطب را برطرف نمودهاید، نه رباتها را. برای شارژ کارتریج HP 79A با کیفیت حرفهای کلیک کنید.
بررسی 4 روش مهم برای افزایش دوئل تایم سایت
فقط نوشتن یک متن طولانی به تنهایی کافی نیست. لازم است مخاطب را درگیر محتوای خود کنید.
قلاب اول مقاله
پاراگراف اول شما بسیار مهم هستند. از کلیشههایی مثل در دنیای امروز یا سلام دوستان استفاده نکنید. مستقیم بروید سر اصل مطلب. مشکلی که کاربر دارد را مطرح کنید و قول دهید که در این صفحه راهحل را پیدا میکند.
استفاده از فرمول PPT (Preview, Proof, Transition)
اول بگویید چه چیزی یاد میگیرند، سپس ثابت کنید چرا شما منبع معتبری هستید و بعد آنها را به بدنه اصلی متن راهنمایی نمایید.
محتوای چندرسانهای و ویدئو
هیچ چیزی مثل یک ویدئوی جذاب نمیتواند تایمر را به نفع شما بالا ببرد. استفاده از یک ویدئو آموزشی 2 دقیقهای در ابتدای یا میانه متن، میتواند ماندگاری کاربر را به شدت افزایش دهد. حتی اگر کاربر متن را نخواند و فقط ویدئو را ببیند، دوئل تایم شما ثبت شده است. به علاوه، استفاده از اینفوگرافیکهای اختصاصی و پادکست هم اثر مشابهی دارد.
بهینهسازی سرعت و تجربه کاربری (UX)
کاربر امروزی کمحوصله است و وقت زیادی ندارد. در صورتی که لود شدن صفحه شما بیش از 3 ثانیه طول بکشد، کاربر پیش از اینکه حتی محتوا را ببیند دکمه بازگشت را میزند.
این موضوع بدترین نوع دوئل تایم است (نزدیک به صفر). علاوه بر سرعت، خوانایی متن هم مهم است. فونت ریز، پاراگرافهای طولانی و نبود فضای سفید موجب خستگی چشم و فرار مخاطب از سایت شما میشود.
لینکسازی داخلی
به جای اینکه فقط کلمات کلیدی را لینک کنید، از عبارات تحریککننده استفاده کنید. مثلا به جای لینک کردن کلمه سئو بنویسید: اگر میخواهید بدانید چطور بدون بکلینک رتبه بگیرید، اینجا کلیک کنید. این کار موجب میشود کاربر در چرخه سایت شما باقی بماند و سیگنالهای مثبت به گوگل ارسال گردد.
| اقدام | هدف | تأثیر احتمالی |
| افزودن فهرست محتوا (Table of Contents) | دسترسی سریع به بخش مورد نیاز | جلوگیری از خروج سریع کاربران عجول |
| پاسخ کوتاه در ابتدای متن | هدفگیری Featured Snippet | افزایش رضایت و اعتماد سریع |
| استفاده از جملات کوتاه و بولتپوینت | اسکن راحتتر چشم (Scannability) | کاهش خستگی و افزایش زمان مطالعه |
| بروزرسانی محتوای قدیمی | تازه نگه داشتن اطلاعات (Freshness) | بازگشت کاربران و افزایش اعتبار |
رابطه پنهان دوئل تایم و هدف جستجو
همواره گوگل به دنبال این است که بفهمد کاربر چرا این کلمه را جستجو نموده است. اگر کسی سرچ کند خرید آیفون 13، قطعا دنبال تاریخچه اپل نیست؛ او میخواهد قیمت ببیند و بخرد.
در صورتی که شما مقاله طولانی بنویسید، او سریع خارج میشود و دوئل تایم شما به شدت افت میکند. برعکس، اگر کسی سرچ کند علت روشن نشدن لپتاپ، دنبال خرید نیست؛ دنبال راه حل است. اینجا اگر محصول به او نشان دهید، باز هم سریع خارج میشود. نوع محتوا با نیت کاربر را تطبیق دهید.
نکته طلایی
بخش نظرات را فعال و پویا نگه دارید. وقتی کاربران مشغول خواندن نظرات دیگران میشوند یا خودشان نظری مینویسند، تایمر گوگل هنوز برای شما کار میکند. این یکی از سادهترین و نادیدهگرفتهشدهترین روشها برای بهبود تعامل کاربر است.
سخن پایانی
در نهایت، دوئل تایم (Dwell Time) یک نشانه از رضایت کاربران محسوب میشود درباره اینکه محتوای شما چقدر توانسته جواب مخاطب را بدهد. ممکن است گوگل آن را بهصورت رسمی اعلام نکرده باشد، اما امروزه همه متخصصان سئو روی آن حساس هستند؛ چرا که بهطور مستقیم به تجربه کاربر و ارزش محتوا بازمیگردد.
در صورتی که بتوانید مدت زمان ماندگاری میانگین بازدیدکنندگان را بالا ببرید، رتبه خود را بهبود خواهید بخشید، رشد ترافیک و ماندگاری در نتایج جستجو را بیشتر خواهید کرد.
سوالات متداول
آیا دوئل تایم به طور رسمی توسط گوگل تایید شده است؟
در حالی که گوگل به صراحت کلمه Dwell Time را به عنوان فاکتور رتبهبندی اعلام نکرده، اما بارها تایید کرده که ماندگاری کاربر و تعامل با نتایج جستجو برای یادگیری ماشین آنها مهم است. در عمل، تمام متخصصان سئو اثر مستقیم آن را دیدهاند.
میزان مناسب برای دوئل تایم چقدر است؟
هیچ عدد ثابتی وجود ندارد و بستگی به نوع محتوا و صنعت شما دارد. برای یک خبر کوتاه 30 ثانیه عالی است، اما برای یک مقاله آموزشی، زیر 2 دقیقه ممکن است کم باشد. مهم این است که از میانگین رقبای خود بهتر باشید.
آیا استفاده از پاپآپ به دوئل تایم آسیب میزند؟
بله، به شدت. پاپآپهای مزاحم که بلافاصله پس از ورود ظاهر میشوند و کل صفحه را میپوشانند، اصلیترین عامل فرار کاربران و بازگشت آنها به گوگل هستند.
تاثیر ویدئو بر این معیار چقدر است؟
آمارها نشان میدهد صفحاتی که دارای ویدئو هستند، به طور میانگین 2.6 برابر زمان ماندگاری بیشتری نسبت به صفحات فقط متنی دارند. ویدئو راحتترین راه برای نگه داشتن کاربرانی بوده که حوصله خواندن ندارند.
منبع: wikipedia
دیدگاهتان را بنویسید